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企業網站推廣:不容忽視的四大誤區!

常熟網站推廣
網絡網站推廣的前提和基礎是網站推廣,網站推廣甚至比網站本身更重要,關注度或需要注意的點往往被忽略。今天就來說說B2B企業網站推廣的誤區。
誤區一:網站推廣不重要。
眾所周知,B2B企業在做網站推廣和營銷時,會經歷三個過程:接觸潛在用戶、獲得客戶信任、達成交易。網站是B2B企業在網絡上唯一的門面??蛻裟芊裥湃文?,第一印象來自網站。
很多B2B出口商還不明白的是,網站的質量直接關系到發貨成本。以Google推廣為例,用戶的每次點擊成本與自身的廣告質量成反比。登陸頁面(網站)體驗作為廣告質量評分的三大要素之一,意味著網站體驗越好,廣告點擊成本越低。
因此,網站在互聯網推廣中起著重要的作用。
誤區二:定制最好。
很多B2B商戶強調網站的花哨和美觀,執著于所謂的“定制”網站。事實上,根據我們過去11年建設網站的經驗,網站定制并不適合大多數中小B2B企業。
從我們的日常生活中,大多數人使用標準化的產品,從汽車和房子到電子產品。有人說這是人格的喪失,但筆者認為這是專業化的必然結果。這些標準化的產品,經過產品經理的反復定位,專業設計師的論證和推敲,工程師的精心測試,最終被市場磨礪淘汰,才形成產品,可靠性和實用性都得到了極大的提高。
試想一下,如果世界上只生產一部手機和一輛汽車,價格會很高,其研發會像主流量產產品一樣嚴格嗎?沒有被市場磨煉過,可靠性可想而知。作為第一個“小白鼠”,你能放心嗎?
這里,我并不是完全否定“定制”網站,而是想和大家分享,所謂“定制”網站項目的成功,需要供需雙方,尤其是需求方,對自己的業務有很高的認識,才能提煉出自己的需求。事實上,大多數中小型B2B企業很難細化自己的網站定制需求,這使得項目進入了一個不斷提出新想法并反復修改的永無止境的循環。最終做出來的“網站定制”并不是當初希望的“個性飛揚”,而是往往成為一個“四不一樣”甚至“未完成”的網站。
比如金島為客戶提供的套餐服務,比如目前的標準化產品,從定位、設計到調試,經歷了一個徹底的過程,在實踐中經過反復應用,才放入我們的套餐庫,供企業選擇。作為一家11年的互聯網推廣企業,我們考慮了中小B2B企業海外推廣的方方面面。
誤區三:B2B不需要移動網站。
近兩年來,移動流量在B2C有所上升,占B2C流量的一半。但是在B2B領域,大部分人還是認為移動流量是可選的。
但最近,根據谷歌的最新數據,來自移動終端的流量已經占到B2B總流量的24%。但移動流量價格相對較低,成為推廣領域的新藍海。為了推廣移動產品,幾家巨頭也在移動網站上做了一些動作。比如Google規定,沒有MobileFriendly(即適應移動瀏覽)的網站,在競價廣告中自然排名會降低,質量評分會降低。在這個廠商的幫助下,移動端B2B流量將進一步呈現井噴態勢。
誤區四:網站和推廣要分開做,風險平均分擔。
就筆者的經驗而言,如果出口企業建立網站的目的是為了推廣網站(聽起來很扯淡),那么推廣和網站就應該由一個企業來完成。
首先,推廣企業熟悉推廣的各種要素,推廣企業自身的建站業務也傾向于以適應推廣為目的進行設計。常規B2B企業網站所要求的元素并不復雜,簡潔的、人和機器相適應的閱讀習慣才是最重要的,而機器的閱讀習慣往往被不了解推廣的網站廠商所忽視,從而影響以后的推廣效果或者大大增加推廣成本。
其次,一旦進入網站推廣階段,就需要對網站進行微調,植入跟蹤代碼。推廣企業建網站可以把這些任務縮短到10分鐘,但是如果交給第三方,就作者的經驗來說,會經過很多環節,比如推廣優化器、企業推廣界面、網站供應商界面人、網站技術等。,而且很簡單的工作就要拖上3天,甚至會遇到網站技術人員不知道怎么安裝代碼的尷尬局面。追蹤代碼就像推廣的眼睛。不能裝代碼的網站在推廣過程中又瞎又聾,推廣費用的浪費無法避免??蛻舾冻龅拇鷥r可想而知。
 

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